Kreativitet & Kommunikations Mediaindeks for 2017 offentliggjort.
Mediabureauernes samlede annonceomsætning steg med to pct. i 2017, og de samlede mediainvesteringer blev på 5,15 mia. kr., viser Kreativitet & Kommunikations Mediaindex for 2017.
Det er de næsthøjeste mediainvesteringer siden målingen blev indført i 2010. Kun i 2011 blev der annonceret for et større beløb.
Det er især det digitale mediaindkøb, der er vokset. Det steg i 2017 med 15 pct. i forhold til året før. 38 pct. af bureauernes mediainvesteringer går til digitale medier. Også radio og outdoor oplevede en vækst i 2016 med henholdsvis en og to pct.
Tv- mediet oplevede et fald, som Kreativitet & Kommunikation bl.a. mener skyldes en vandring af seere til digitale kanaler og en ny seermåling.
Printmedierne havde et fald på 16 pct. De traditionelle print-platforme udgør nu under ti pct. af bureauernes samlede mediainvesteringer.
Kreativitet & Kommunikation venter, at mediainvesteringerne i 2018 vil vokse med 1,6 pct., og at digitale investeringer vil overhale tv. Det ventes, at annoncering på print vil falde med ni pct. fordelt med et fald på 19 pct. for magasiner og ugeblade, 15 pct. for dagblade, fagblade otte pct. og lokale ugeaviser seks pct.
Mediaindexet omfatter ikke den annoncering, der går uden om bureauerne. Disse tal indgår i Reklameforbrugsundersøgelsen, der offentliggøres 24. april.
